第五节

本章小结

首先，本章从英尼斯关于传播媒介的时空偏倚理论出发，通过比较博物馆和一般大众媒介，从时间和空间两个维度探讨了博物馆作为媒介的特殊时空属性。

从时间属性来看，博物馆是偏倚时间的媒介，有利于记忆的保存和文明的传承。相应地，其承载的媒介文本与当下的生活通常有很远的距离，因而内容是模糊的，属于麦克卢汉所说的“冷媒介”的范畴，参观者需要充分地想象、付出较大的认知努力才能充分理解文本内涵；此外，从文本结构来看，博物馆保存下来的记忆文本是零散的、断裂的，往往脱离了原本的生境，很难给参观者呈现一个完整的叙事框架。

从空间属性来看，第一，与消费一般大众媒介的过程不同，参观博物馆是在空间中建构出一套立体的、有深度的形象体系。第二，个体参观的同时会伴随着他人在场，与之相关的社交活动会显著地改变传播过程。数字技术和以互联网为依托的新媒体重新定义了博物馆的空间在场——他人可以通过虚拟现实的方式，以“泛在”的方式存在。第三，博物馆是城市的第三空间，具有公共性和开放性，是城市交往、情感沟通和智识发展的文化中心。第四，博物馆是城市的文化符号，与当地的历史、文化与价值存在一定的联系，能使人们获得对该地的感知、理解和归属，从而帮助人们重获梅罗维茨所说的电子媒介的发展导致的地方感丧失。

其次，本章从理论上探讨了“记忆+创造力”如何兼顾媒介的双重属性。笔者认为结合博物馆媒介的时空属性，要重构记忆文本，创新记忆形式，使传播过程兼顾博物馆媒介的时空属性。

第一，从内容上对记忆进行重构，弥合媒介文本的距离、模糊和断裂。一是从拉近与受众距离的角度出发，可以重构记忆的内容，以当下人们容易接受、更感兴趣的方式，呈现展品所承载的记忆文本。二是从“减少模糊”的角度出发，我们可以提供多维度的、丰富的信息，尽可能地还原甚至重新创造细节。三是从“弥合断裂”的角度出发，我们可以为展品所承载的记忆文本构建历史参照系，为参观者进入历史、理解历史提供方式和参考标尺。

第二，从空间属性谋求突破，使其具有空间偏倚的特征，需要从改变其固有的空间形式入手。一是构建虚拟的空间，发展具有拟态场馆空间的虚拟博物馆。二是走出固有场馆，把博物馆嵌入社会空间中，融入人们的日常生活场景。

最后，本章用六个案例进行了具体分析。《国家宝藏》用短剧表演和创意活动，重构记忆文本，弥合文本给受众带来的距离感、模糊感与断裂感。英国维多利亚和阿尔伯特博物馆与时装秀联手时，通过文本拼接和重组，为参观者了解过往记忆提供参考标尺和进入方式。通过《挚爱凡·高》的案例，解读博物馆如何转化媒介文本，使承载的记忆具体化、清晰化、连贯化。通过谷歌艺术与文化项目的案例，论述虚拟参观能够突破物理空间限制，融入社交属性拓展传播的范围。用艾奥瓦州波克城的博物馆数字公交站的案例，阐释博物馆如何主动走出固有场馆，与人们的日常生活场景结合在一起。故宫博物院快闪店的例子论述了博物馆如何借助文创产品这一记忆载体，拓展传播空间，并结合特殊的时间节点，实现传播的时空共振。