本章前两个小节，通过比较博物馆和一般大众传播媒介，从时间特性和空间特性两个方面，解析了博物馆作为媒介的特殊属性。只有抓住博物馆媒介的特殊属性，才有可能研究其传播规律，开展科学的传播实践。

从博物馆是社会集体记忆载具出发，梳理了博物馆的基本功能及其演化，探讨“记忆”与“创造力”的互动方式，这么做是为了找出创造力为记忆赋能的方式。最后一小节，以世界范围内博物馆前沿传播实践为例，分析创造力如何应用于记忆，使得传播实践符合博物馆媒介特征。